Corporate Identity und Coporate Image von StarbucksTheoriebasierte Analyse des Identit?tsmanagement des international agierenden Unternehmens Starbucks. Die Anforderungen von interkulturellen Kommunikation【電子書籍】[ Anna Holterhus ]
＜p＞Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, International School of Management, Standort M?nchen, Veranstaltung: Corporate Identity und Corporate Image, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung schreitet voran, die Globalisierung ist in vollem Zug, die M?rkte, Positionen f?r Unternehmen und die Gegebenheiten f?r ihr gesch?ftliches Umfeld haben sich in der vergangenen Jahren immer weiter entwickelt und gleichzeitig versch?rft. Die M?rkte sind ges?ttigt und die Produktqualit?t ist mittlerweile f?r den Konsumenten zur Selbstverst?ndlichkeit geworden. Es werden Produkterweiterungen eingef?hrt, Konzeptionswechsel erarbeitet und Umpositionierungen vorgenommen. Diese Unbest?ndigkeit wirkt sich schnell negativ auf das Vertrauen aller Bezugsgruppen aus. Hinzu kommt die Medienflut, die auf die Konsumenten einwirkt. Unternehmen investieren Millionen in Werbe- und Kommunikationsma?nahmen, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. F?r die Au?enwelt verschwimmen die Angebote und lassen sich durch die Vielfalt nicht mehr eindeutig differenzieren, was es f?r die Unternehmen zunehmend schwieriger macht sich hervorzuheben. Was also f?r die Konsumenten ausschlaggebend ist, ist entweder der Preis oder die ?berzeugung von einem Produkt, sowie das Vertrauen in, und die emotionale Gebundenheit an eine Marke. Somit werden die Identit?t und das Erscheinungsbild eines Unternehmens zum wichtigsten Orientierungspunkt f?r die Interessensgruppen. Es gilt den Bezugsgruppen zu vermitteln, dass das Unternehmen mit seiner Marke ?bereinstimmt und zwischen ihnen ein Vertrauenstransfer stattfindet. Dies bedeutet, dass das Vertrauen in eine Marke gleichzeitig das Vertrauen in das Unternehmen mit sich f?hrt. Einem Unternehmen und seinen Managern stellen sich daher die Fragen, wie kann ich meine Zielgruppe erreichen? Wie kann ich mic＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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